縱橫廣告界超過30年的莊淑芬，前年底離開奧美集團，於去年3月創立共想聯盟（Cothinker）。在疫情下創業，莊淑芬坦言，一切都是意外。
穿著一席亮黃色套裝走進會議室，有段時間未在媒體前亮相的莊淑芬，即使戴著口罩，也掩不住招牌笑容。
莊淑芬最近剛出版新書《廣告女王在想啥？：台灣奧美共同創辦人莊淑芬的36篇趨勢筆記》，穿著與新書封面同款的套裝受訪，莊淑芬爽朗笑說：「我現在都說這套是我的打歌服。」
莊淑芬最近剛出版新書《廣告女王在想啥？：台灣奧美共同創辦人莊淑芬的36篇趨勢筆記》，辦公室堆滿新書，不時辦起簽書會。
出書分享過去再兩岸、國際的實戰經歷，莊淑芬認為，由於環境變化，產業也受到影響，身處其中該如何自處也變得格外重要。「5年前，國際趨勢哪有什麼烏俄戰爭、新冠肺炎疫情？科技上，這幾年AI、區塊鏈和元宇宙、NFT變得非常熱門，還有數位轉型，跟最近大家都很有感的通膨壓力。」
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縱橫廣告界超過30年，莊淑芬1985年加入台灣奧美廣告公司後，1991年升任台灣奧美廣告總經理，曾任奧美大中華區CEO、台灣奧美共同創辦人，她進入奧美全球董事會，也是台灣WPP集團董事長。
那時跟我作業的一群年輕人，剛好都要離開。與其單打獨鬥，倒不如一起打群架。
外界稱她為「廣告女王」，但前年底，莊淑芬卻毅然決定離開工作長達35年的奧美集團，並在去年3月創立共想聯盟（Cothinker）。在疫情下創業，莊淑芬坦言，一切都是意外。
「那時跟我作業的一群年輕人，剛好一個、一個都要離開。有的要去開工作室，有的想做地方創生，有的想換跑道，還有的人說壓力太大了，想先休息一下…我以前沒有想過要創業，但我就想，他們與其單打獨鬥，倒不如一起打群架。」莊淑芬說。
莊淑芬把這群長年與她共事、早有革命情感的同事集結起來，「他們都很優秀，各別離開太可惜了，但年輕人不一定有資金，所以我說服他們，由我本人弄一個平台來當『組頭』，把這個數位行銷團隊整合在一起，我再去找股東投資。」
莊淑芬找上前Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮、前萊雅總裁陳敏慧，以及前政委蔡玉玲律師等資深廣告人、公關數據專家加入。她把自己定位為共想聯盟裡的「願景長」，「這個職稱是我想的，我已經當了太多年的CEO，在新公司、新的形態，我想取一個不一樣的抬頭。」
我把公司取名為『共想』（Cothinker），是數位行銷圈的新物種。
莊淑芬扮演協助思考、溝通的角色，她也認為，現代行銷越來越多元複雜，需要更多外部跨域合作。「我把公司取名為『共想』（Cothinker），大家一起共創、共享、共榮、共融，是數位行銷圈的新物種，「我有20個股東、人多勢眾，他們一聽這個名字就叫好。」
近期，共想聯盟與客戶華康字型合作，在南投縣集集鎮，推出一系列「集集集度放空學校」專案與地方接軌。（共想聯盟提供）
「我在奧美的時候，壓力當然很實際。現在不是沒有壓力，但現在就是想，我怎麼樣讓這個公司存活，然後更好。」共想聯盟目前有15員工，與台灣奧美超過500位員工相較下，規模更為嬌小，但莊淑芬認為其優點是更加敏捷、行動力更強。
近期，共想聯盟與客戶華康字型合作，在南投縣集集鎮，推出一系列「集集集度放空學校」專案與地方接軌。
「當我們需要講品牌跟地方接軌的時候，就代表品牌原本跟地方沒有什麼太大的關係。」共想聯盟創意整合總監楊永達指出，為了建立品牌與地方的關係，今年趁著集集車站建站百年之際，便以集集為中心向外輻射。
「集集過去是很熱鬧的地方，但自從921地震之後受到蠻大影響，現在已經是台灣人口第二少的鎮。」楊永達與團隊將集集當地人口外流嚴重的缺點，轉換為吸引大眾的優勢，「華康在字型上是領導品牌，所以我們推出活動限定的『華康放空體』，在集集支線成立『集集集度放空學校』，告訴大家想閒閒沒事幹的時候，就要來集集。」
莊淑芬多次跟著團隊到集集考察，她認為現在的團隊規模小，但優點是更加敏捷、行動力更強。
集集支線沿線共有二水、泉源、集集、水里等7座車站。楊永達說，「『集集集度放空學校』就像是一個無圍牆的大地學校，我們把每個車站可使用的資源跟當地特色景點，像有的地方可以在當地體驗書法課程、吃美食，你可以去選課規劃集集當地旅行。」
跟著團隊多次到集集考察的莊淑芬說：「很多人會覺得，字體是一直存在在那裡的東西，沒有特別的感覺。我們創了那個字體，讓大家可以感受到它的存在。」
共想聯盟將「集集集度放空學校」校訓訂為：「空、懶、爽、廢」，吸引民眾到集集放空、耍廢。（共想聯盟提供）
身體、頭腦都派上用場，且終於從權力遊戲中光榮畢業，我就覺得一直可以做些事。
其實，長年在廣告圈呼風喚雨，莊淑芬早已可以開始吃喝玩樂、遊山玩水的愜意人生，「但我就是個閒不下來的人，我從來沒有退休的念頭。」她透露自己今年的體適能測試，身體年齡比生理年齡整整年輕了21歲，她每天4點半起床、5點固定出門慢跑，「我每天晚上10點睡覺，在大陸時也這樣。」
外人想像廣告傳媒圈工作高壓，得時常加班到深夜。莊淑芬笑言自己個性瀟灑，「我晚上不看訊息，因為會影響睡眠。我常常告訴員工，晚上8點以後不要給我發訊息，我看了也不會回。」
「集集集度放空學校」推出學生帽、手帕、風箏等一系列聯名商品。
「目前身體、頭腦都派上用場，且終於從權力遊戲中光榮畢業，我就覺得一直可以做些事。」要磨練創意與靈感，莊淑芬愛看電影，「廣告跟電影一樣，常常會站在社會前沿，尤其電影。像湯姆克魯斯的《關鍵報告》，還有幾年前的《一級玩家》，劇中的虛擬世界，在現在、未來都可能會實現。」
莊淑芬 小檔案
學歷：東海大學歷史系
現職：共想聯盟願景長
經歷：曾任奧美大中華區CEO，台灣奧美共同創辦人，奧美全球董事會董事，台灣WPP集團董事長
家庭：單身
休閒：慢跑、看電影
成功心法：不喜歡就改變，永遠抬頭看世界！
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